Реклама алкогольных напитков исчезла из средств массовой информации еще в 2012 году, ее убрали из печатных изданий, с объектов наружной рекламы, из интернета. Телевидение и радиовещание также очистили от рекламных роликов на тему алкоголя. До этого пиво можно было рекламировать, с 22 часов и заканчивая шестью часами утра.
Через два года изготовителям пенного напитка дали послабление, разрешив рекламу в период трансляций спортивных поединков и на специализированных ТВ каналах и радиостанциях.
Где нельзя рекламировать алкогольную продукцию
Алкогольную продукцию нельзя рекламировать:
- В детских средствах массовой информации;
- На любых объектах наружной рекламы: билбордах, растяжках, на транспорте, скроллерах, медиафасадах, цифровых билбордах;
- В медицинских, детских, образовательных, спортивных, культурных учреждениях и вблизи ста метров от них;
- В интернете.
Что нельзя демонстрировать в рекламе об алкоголе
- Нельзя говорить о пользе алкоголя;
- Осуждать трезвый образ жизни и тех, кто не пьет;
- Нельзя утверждать о том, что алкогольные напитки помогают добиться признания, успеха, карьерного роста, личных достижений и т.д.;
- Намекать, что алкоголь освежает и утоляет жажду;
- Использовать изображения людей, животных, даже нарисованных или анимационных;
- Писать, что в напитке содержатся полезные вещества;
- Помещать фото бутылок, стаканов;
- Изображать акт питья.
Поправки в законодательстве
Вошедшие в законную силу поправки к закону, действующие с 22 июля 2014 года, имеют существенные изменения, которые помогут рекламодателям понять, как они могут представлять продукцию. Эти изменения появились в связи с предстоящим в 2018 году Чемпионатом мира по футболу. Вот почему они действуют только до 1 января 2019 года.
Где разрешено рекламировать пиво
- В печатных средствах массовой информации можно помещать рекламу пива, исключая первую и последнюю страницы и обложки газет и журналов. Эта поправка не касается детских изданий и по-прежнему запрещена;
- В телевизионных передачах, если они показывают спортивные состязания, при их прямой трансляции или в записи. Это касается показа гонок, матчей, боев, забегов и пр. Но если показываются детские или юношеские соревнования, то, разумеется, реклама алкогольной продукции запрещена;
- На стадионах, площадках, катках во время проведения спортивных поединков и в радиусе ста метров от них. При этом существует важное пояснение этого закона: реклама не должна содержать изображений бутылок, банок, кружек с пивом, визуальных показов актов употребления алкоголя. Также здесь не должны присутствовать слоганы, призывы, информация о производимом эффекте, информации о качестве или содержании продукта.
- Можно рекламировать только с помощью слов, надписей, названий пивоваренных компаний, которые не дополнены визуальными изображениями. Еще одним важным дополнением является то, что реклама может быть размещена только во время тех матчей, которые включены в единый календарный план спортивных мероприятий, утвержденный органами исполнительной власти РФ. При любой рекламе алкоголя должны присутствовать слова, о ее вреде. При этом, такие надписи должны составлять не менее 10% от площади рекламного баннера или экрана. По сути, закон о рекламе алкоголя не запрещает продвигать ее только в точках розничной продажи, а именно в магазинах, супермаркетах, винных отделах, гипермаркетах, ларьках, которые приобрели законную лицензию на право торговли спиртным.
Реклама безалкогольного пива
С первого марта 2016 года российские пивовары ввели специальную маркировку, с помощью которой можно обозначить, что рекламируемое пиво — безалкогольное. Особая пиктограмма покажет это всем зрителям, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта. Унифицированный знак был разработан совместно с ФАС.
Возможность рекламировать безалкогольное пиво дает возможность привлечь внимание потребителей к самой марке пива. Упор в рекламных сообщениях делается на сам бренд, а значит, и все остальные сорта этого пива будут привлекать покупателей. К примеру, безалкогольное пиво таких марок, как «Балтика», « Bud» или «Bavaria» у всех на слуху, и те, кто ищут более высокий процент алкоголя, найдут нужное пиво по марке.
В письме ФАС от 15 июня 2016 года «О рекламе безалкогольного пива» говорится, что к алкогольной продукции относятся напитки с содержанием спирта более чем 0,5%. Если процент алкоголя не превышает эту норму, то такое пиво считается безалкогольным и разрешается к рекламированию. При этом в рекламе не должно быть намеков на более высокое содержание спирта. А кроме того, должна присутствовать пиктограмма, подчеркивающая, что пиво безалкогольное. В противном случае реклама подпадает под общее законодательство.
Реклама российского вина и шампанского
С начала 2015 года Президентом Владимиром Путиным был подписан указ о разрешение рекламирования вина, игристого вина (шампанского), произведенного в России в ночные часы с 23 до 7 утра. Реклама разрешена на телевидении и радио, кроме передач, ведущихся в прямом эфире или посвященных детским и юношеским спортивным состязаниям. Также можно рекламировать российское вино в журналах и газетах, кроме обложек, а также первых и последних страниц.
Помимо этого рекламировать вино можно и на выставках пищевой продукции, в организациях общественного питания. Исключением станут подобные мероприятия, посвященные детскому питанию.
Запрет на рекламу водки
Реклама водки разрешена только в местах ее продажи. Пытаясь обойти запрет, компания Zaycev.net предложила использовать для рекламы обложки скачиваемых на их сайте песен. Эти обложки видны только при проигрывании музыки на устройствах пользователей, а значит, реклама не находится в интернете и не попадает под запрет. Но, по мнению представителей ФАС, это недопустимо, и неминуемо подпадет под действие закона о запрете рекламы.
Примеры рекламы алкогольной продукции
Креативные идеи позволяют негласно рекламировать алкоголь. Такие примеры можно привести в отношении украинских рекламодателей. Это обычное создания образов, вызывающих ассоциации, но визуально изображающих совсем другие предметы. Например, картинка запотевшего журнала с надписью «Мягков», красный стручок перца, бьющего в гонг или разыгравшихся не на шутку друзей в видео ролике «Союз-Виктана» К таким образам невозможно предъявить иски, ведь здесь нет ни слова о спиртных напитках, однако подтекст довольно очевиден для потенциальных потребителей алкогольной продукции.
Способы легального рекламирования в интернете
- Вы можете создать закрытый клуб в соцсетях и публиковать статьи на нужную тему. Чтобы избежать запретов, в открытом виде остается лишь верхняя часть статьи, с одним-двумя абзацами. Ниже помещается кнопка «нравится» или «like», нажав на которую пользователь подписывается на данную страницу и получает доступ к остальной части информации. Тематика подбирается под целевые группы и дает возможность получить активную аудиторию.
- Статьи-ссылки на Фейсбуке, посвященные алкогольной продукции, возможно, вреду от нее, либо научным исследованиям в этой области. Возможность перепоста позволяет охватить большую аудиторию.
- Product placement в постах. Публикация забавных картинок, смешных надписей на интересующую тему также привлекает зрителей.
- Создание GIF всегда обращают на себя внимание, они могут выкладываться на страничках соцсетей.
- Знакомые и друзья могут выкладывать свои фотографии на своих страничках.
- Реклама в блогах разрешена легально. Популярного блогера можно попросить продегустировать тот или иной напиток и поделиться своими ощущениями с подписчиками. Можно использовать несколько блогеров. Например, в 2012-2013 годах для этого использовалась площадка Livejournal;
- Проведение блог-туров. В туры на вино-водочный или пивной завод приглашаются желающие блогеры, которые затем описывают свои впечатления;
- 8. Отчеты о вечеринках в глянцевых журналах (не на обложках и не на крайних страницах), публикация фотографий светских вечеринок. Алкобренды размещаются на заднем затененном или замутненном плане;
- 9. Использование брендов для другой продукции. Например, компания-производитель пива или водки начинает выпуск минеральной воды, продуктов питания, предметов быта и рекламируется под известным алкогольным брендом. Хотя ФАС очень строга в отношении таких подмен и в истории имеются примеры, когда подобные «выкрутасы» пресекались;
- 10. Реклама запрещена в периодических печатных изданиях, но разрешает в обычных печатных – брошюрах, книгах, каталогах, буклетах. Следует помнить, что такие издания можно распространять лишь в местах непосредственной торговли спиртным: барах, магазинах, ресторанах, кафе.
Посмотрите, как действует скрытая реклама алкоголя на людей:
А здесь видео ролик о скрытой манипуляции сознанем подростков:
Источник: www.mosoblreclama.ru
