Бренды с элементом волшебства

Процесс «распаковки» очередного девайса отApple стал легендой – и сюжетом неисчислимых роликов на YouTube. Форма упаковки, ее послепечатная обработка непосредственно связаны с нашим предвкушением от знакомства с новейшим устройством, находящимся внутри. В недавно вышедшей биографии, написанной Уолтером Айзексоном, цитируются слова самого Джобса: «Когда вы открываете коробку с iPhoneили iPad внутри, ваши тактильные ощущения должны задавать тон тому, каквы будете воспринимать сампродукт». Айзексон также пишет, что важнейшим из трех основных принципов маркетинговой философии, разработанной Майком Марккулой в1977 году, стал следующий: всё, что такили иначе связано с компанией, должно выглядеть профессионально и…

Read More